所以,「意大利制造」到底是装X还是真·值钱?

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在疫情期间,史老师亦跟各位一样减少了外出的机会,基本上两点一线,上下班回家,日复一日,没有很快乐,亦没有不快乐,只是觉得有点无趣,所以在家中居然找起了电视剧来看。比电影更打发时间,你懂的。居然发现一部在豆瓣上评分高达 9.0 的意大利电视剧《Made in Italy》(意大利制造)。

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《Made in Italy》这部剧集以时装记者 Irene Mastrangelo 的视觉,讲述了意大利时装在上世纪 70 年代崛起的故事。一开始史老师以为《Made in Italy》只是《The Devil Wears Prada》(穿 Prada 的女王)的电视剧版,但看过几集之后,才发现该剧除了聚焦 Irene Mastrangelo 人生活和职业生活之外,同时亦反映着当时意大利时装行业的发展。

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《Made in Italy》剧照

因为《Made in Italy》这部电视剧还在连载当中,所以本文章就不对这部电视剧的剧情作太多详细的剖析,而是透过《Made in Italy》这部电视剧,与各位聊聊为什么如今潮流时尚人士对「意大利制造」这件事情上如此痴迷。

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从意大利制造到意大利设计

作为欧洲重要的文明古国,意大利除了璀璨的艺术和历史,最引以为傲的莫过于传统的手工工艺。不同于德国人以严谨思维打造的大工业流水线带来的现代品质,意大利人一直把坚守手工作为其最大特色。历史的积淀让意大利留下了很多珍贵的手工艺,亦由于地理环境和政治因素,在家族导向下的中小作坊培养了一代又一代独居匠心的手工工艺接班人。

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凭借着出色的手工工艺和性价比适中的人力成本,意大利曾经为一些高端品牌(尤其是法国的品牌)提供服装代工制造。作为「代工大国」的意大利不仅为时尚产业提供了足够的人力技术支持,亦透过这些高端服装品牌的名气,让人们有了「意大利制造=精湛工艺」的概念。

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正如《Made in Italy》剧中所示,上世纪 70 年代的意大利处于一个动荡的社会状态,自由意识形态的高涨与社会运动的兴起,造就了一个甚具创造力的年代。

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除了 BVLGARI、PRADA 和 GUCCI 等等历史悠久的老牌时装屋开始初具规模之外,不少像 Walter Albini、Mariuccia Mandelli 和 Giorgio Amarni 这些如今赫赫有名的设计师亦在那个年代开始在时装领域展露头角,而设计师的成衣系列逐渐成为「意大利制造」的核心。

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剧中对 Walter Albini 的描述

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剧中对 Mariuccia Mandelli的描述

自此,「意大利制造」不再只是高级代工的代名词,亦成为了高级定制的代表,并在世界大范围内打响了「意大利制造」的名气。

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意大利制造是奢侈的代名词

在机器生产成为手工业终结者的今天,「意大利制造」在消费者心中就意味着高品质,是精益求精的产品质量、巧妙新颖的设计和传工艺与现代技术的完美融合的统称,这些质量上乘、有着创新设计、精湛工艺的产品中都出自工匠之手。除了奢侈时装品牌之外,不少街头品牌和运动品牌的设计师对「意大利制造」亦是情有独钟。

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Valentino 的高定车间

相信不少朋友都会对 NOAH 在 2016 年推出售价高达 $598 美金的骆马毛卫衣印象深刻,设计虽然简单,但其实采用上来自意大利著名的骆马毛工厂牌 Loro Piana 的布料,并在意大利完成制作。要知道 NOAH 普通的卫衣大概在 $158 美金左右,当有媒体问及 NOAH 主理人 Brendon Babenzien 为什么会推出一款「意大利制造」的卫衣时,他回答仅出于自己和团队的喜好。

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NOAH Baby Camel Hair Hoodie

暂且不讨论老牌时装屋的名气加持,从第一双「意大利制造」的球鞋,1986 年发售的元年版本 Air Jordan 2 发售价仅为 $100 美金,到发售价高达 $2,000 美金的 Dior x Air Jordan 1 High OG。不难发现,「意大利制造」时至今日已经成为了「奢侈」的代名词。

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元年版本 Air Jordan 2

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Dior x Air Jordan 1 High OG

在这潮流文化与高端时尚融合的年代,从中衍生出的 Luxury Streetwear(奢侈街头服装)亦逐步透过「意大利制造」来增加其产品附加值,向高级时装靠拢。作为 Luxury Streetwear 的鼻祖级品牌,HBA 早在 2015 年就将全线产品转到意大利制作。

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HBA 2015 春夏系列

而时下当红的设计师 Matthew Williams 为将奢侈品水准的生产引入自己的品牌 1017 ALYX 9SM,在 2017 年时将工作室与家庭一同搬到了意大利的 Ferrara。

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Matthew Williams 与他的妻女

除此之外,像 Off-White™、YEEZY Season、Fear Of God 这类品牌均有不少产品是出自「意大利制造」。

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Fear Of God 的鞋履均为是「意大利制造」

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在哪里制造真的那么重要吗

在国际市场上,产品的产地信息还是被相当重视的。其中,「意大利制造」最受消费者欢迎。一般来说高端产品的确多产于意大利,这是属于它们的一种品牌定位。

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对于消费者而言,入门级购买者希望自己所购买的「Logo」能够物有所值;对于深谙奢侈品文化的消费者来说,他们更希望自己所花费的高额费用能与产品的产地的文化环境、制作细节挂钩。都说白了,同样亦是希望得到某种「心理安慰」。

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PRADA for adidas Superstar

好比 2018 年,BALENCIAGA 将其原本在意大利生产的大热鞋款 Triple S 交由中国厂商负责,这波操作引爆了网民的热议。他们认为中国的制造工艺与意大利的相差甚大,并强烈要求中国制的 Triple S 降价。

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即便交由中国厂商制造,但价格仍然保持不变

发展至今,中国不管是在工厂的规模上,还是技术的水准上其实并不比国外差。尽管现在越来越多国外知名品牌选择在中国生产,但大多数人们都对「中国制造」持有一定的偏见,其实就连不少中国人亦存在追求「意大利制造」、「日本制造」的产品。

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注重工艺和品质的 visvim 部分单品亦是中国制造

事实上,除了大量华人在意大利从事纺织品工业以及开设工厂之外,很多国际知名品牌早在 80 年代便开始陆续到中国大陆沿海地区寻找生产基地,很多海外老牌时装屋逐渐把制造加工环节落脚在中国大陆。据业内人士透露,很多标榜「日本制造」、「意大利制造」的产品都是交由中国工厂代工,然后把部件邮寄到国外成型,这是很多大牌的惯用手段。

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无独有偶,德国机能时装品牌 ACRONYM® 去年释出最新 J1A-GT 夹克是在中国制造的消息之后,亦引起了粉丝的激烈讨论。因为 ACRONYM® 此前产品均于欧美制造,给粉丝们造成不小的落差感。

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Errolson Hugh 亲身演绎 J1A-GT 夹克

随着话题的发酵,Errolson Hugh 亦不得不在 Twitter 上作出回应,其中一条内容为:认为欧盟制造整体更好的人都应该看看意大利制造的 GUCCI 山寨 J5A!」另外,有入手中国制造 J1A-GT 的 ACRONYM® 玩家亦表示产地的变化并不影响 ACRONYM® 的产品品质。

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ACRONYM® J5A Jacket(左);Gucci SS14 Jacket(右)

产品的品质固然重要,但即便将品质做到最好,缺乏设计感、话题性的产品始终不会受到消费者的追捧。好比如去年发售的 Supreme x Nike Air Max 95 Lux,即便采用了意产高级皮革材质,并全部于意大利制造,但亦没有引起太大的反响。

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Supreme x Nike Air Max 95 Lux

虽然「中国制造」在工厂的规模和技术的水准上并不比国外差,但与「意大利制造」、「日本制造」相比,因为大多数工人素质和观念的问题,大多数「中国制造」都缺少了一份匠人的「温度」,这当然亦与政策、教育等众多因素相关。除此之外,要让「中国制造」得以正名,亦少不了更多有国内有才华的设计师在时装、街头领域展露头角。

不过话说回来,如果你真的喜欢那件产品且能满足你对品质的要求,那么在哪里制造真的还重要吗?

图片来源 Google

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